Mediengestaltung für Einsteiger

Wie lassen sich Bilder in einer Mitgliederzeitschrift galant in Szene setzen? Welche gestalterischen Aspekte müssen bei der Konzeption von Broschüren, Flyern oder Mitgliederzeitschriften beachtet werden? Und wie werden diese Konzepte dann in die Tat umgesetzt? Die fünfte Auflage des Kompendiums der Mediengestaltung gibt erstmals in einem Doppelband zahlreiche Antworten auf diese Fragen. In dem Standardwerk [...]

Im 30-minütigen Sprint zum Akquiseerfolg

Das Gewinnen von Anzeigenkunden ist ein fortwährender Kampf, in dem eine verlorene Schlacht keine Niederlage bedeutet, sondern als Chance gesehen werden muss. Doch wie überwindet man seine Angst? Welche sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren beim Akquirieren von Anzeigenpartnern? Sind Direktbesuche noch en vogue? Wie gelingt eine mentale Gesprächseinstimmung? Wie können Verkaufsargumente optimal präsentiert werden? Auf diese [...]

REZENSION

Mit Hilfe von Bildern gekonnt kommunizieren

Die technische Weiterentwicklung, die Globalisierung und die Professionalisierung der Werbung haben den Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher verstärkt. Um hier mithalten zu können, benötigt auch ein Verband eine wirksame Kommunikationsstrategie, die von allen Mitarbeitern gezielt verfolgt wird. Die Verwendung von Bildern in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit hat an Bedeutung gewonnen.

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Online-Dialog schützt vor Krisen

Die Vielzahl an Online-Angeboten hat Einzug in alle Branchen genommen. Auch die klassische Medienarbeit hat seit einigen Jahren einen Wandel hin zur Online-PR vollzogen. Gerade der Bereich Social Media offeriert eine große Palette an Möglichkeiten zur Optimierung der Medienarbeit. Doch welche Social-Media-Plattformen gibt es, welche eignen sich für wen und was muss bei der Arbeit [...]

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Zeitverlust ohne Erkenntnisgewinn: Von KMUs können NGOs wohl nichts lernen

Thomas Kilian und Sascha Langner holen zum großen Rundumschlag aus und fassen das Feld der Online-Kommunikation zusammen. Der Untertitel nicht gerade subtil formuliert, trifft aber den Kern des Buches: Es geht um den konsequenten Abverkauf im Internet und die Mittel und Mechanismen dazu. Die Ziel-Leserschaft sind Marketingverantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU). Mit diesen [...]

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Kein Anschluss unter diesem Account – Social-Media-Grundlagen für Verbände

Längst ist klar, dass Verbände nicht die Augen vor dem Siegeszug von Social Media verschließen können. Immer noch besteht jedoch eine erhebliche Unsicherheit im Umgang mit Facebook, Twitter und Co – und in der Folge eine ausgesprochene Zurückhaltung im Web 2.0. Das Spektrum der Fragen, die sich Kommunikationsverantwortlichen vor dem Einstieg in Social Media aufdrängen, [...]

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Ein Lehrbuch über die Macht des Marketings

Manfred Bruhn beschreibt den Grundgedanken des Marketings als „die konsequente Ausrichtung des Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes“. Ein Unternehmen hat sich also nach der Produktnachfrage zu richten. Bei Verbänden verhält sich dies naturgemäß ein wenig anders, dennoch werden auch Kommunikationsverantwortliche aus Verbänden sicherlich Tipps und Anregungen finden.

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Social Media erklärt auf bedrucktem Papier

Gewissermaßen ist Facebook der drittgrößte Staat der Welt. Schon jetzt bewohnen etwa 850 Millionen Menschen Marc Zuckerbergs virtuelles Reich, und es werden immer mehr. Die Einfachheit der Profilerstellung und der Verwaltung von Freundeslisten fördert diese Entwicklung. Doch neben den vielen Möglichkeiten gibt es auch einige Stolpersteine, die nicht auf den ersten Blick erkennbar sind. Annette [...]

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Einsteigertipps für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Profis aus der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kennen die Situation: Beim Lesen einer Pressemitteilung oder -einladung kommt die Frage auf, ob der Absender diesen Text tatsächlich ernst gemeint hat. Norbert Franck, seines Zeichens Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim BUND, möchte diese Situationen minimieren, in dem er Neueinsteigern Hilfestellungen bei den Grundlagen gibt.

REZENSION - PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT

Wenn Theorie und Praxis im Feuer der Kampagnen-PR verschmelzen

Die Diskussion um die Netzfreiheit und das Erstarken der Piraten-Partei, die Debatte um einen möglichen Rücktritt von Christian Wulff oder der Streit um die Eurobonds und den richtigen Umgang mit der europäischen Schuldenkrise: Auseinandersetzungen in der medialen Öffentlichkeit tragen in zunehmendem Maße Züge von Kampagnen. Was eine Kampagne ausmacht, welche Strategien, Erfolge und Probleme es [...]

REZENSION - SOCIAL WEB

Social Web für Verbände: Entdecke die Möglichkeiten

Sei es das Nachschlagen bei Wikipedia, der Kontakt über Facebook oder die Fotos auf flickr – gehört haben fast alle davon und viele nutzen es auch: das Web 2.0. Es fällt schwer, den Durchblick zu behalten bei den rasanten Entwicklungen, die dort stattfinden. Aber auch Verbände sind mehr und mehr gefordert, sich mit dem Thema [...]

REZENSION - HANDBUCH DES DEUTSCHEN LOBBYISTEN

Immer mittendrin statt nur dabei

Was ist der Mehrwert von Lobbying für Verbände und Unternehmen? Wie funktioniert Lobbying in der Praxis? Welche Instrumente werden in welchen Fällen und zu welchem Zeitpunkt angewandt? Das sind einige der Fragen, deren Beantwortung sich Lutz Reulecke und Gunnar Bender, die auf jahrelange Erfahrung im politischen Berlin zurückblicken können, im “Handbuch des deutschen Lobbyisten” gewidmet haben.

REZENSION - HANDBUCH VERBANDSKOMMUNIKATION

Eine Reise ins Nirwana der Verbandskommunikation

Verbandskommunikation ist vielschichtig, spannend und wird zu Unrecht kaum beachtet – dies waren für Olaf Hoffjann und Roland Stahl die Motive zur Herausgabe ihres Handbuchs Verbandskommunikation. Die facettenreiche Aufsatzsammlung bietet in fünf Hauptkapiteln Einblicke in dieses weite Feld.

REZENSION - STRATEGISCHES ISSUE MANAGEMENT

Risiko- und Potentialthemen frühzeitig erkennen

Aus den Folgen der Wirtschaftskrise 2008/09 heraus entschloss sich ein Herausgeberteam, den Sammelband zum Thema „Strategisches Issue Management“ zu publizieren. Unter Issue Management (oder Themen-Management) verstehen die drei Herren das Erkennen, Evaluieren und Managen von Themen, Ereignissen, Prozessen und Entwicklungen. Das vor zwei Jahren erschienene Buch mit 19 Beiträgen hat nichts an Aktualität verloren.

REZENSION - SCHNELLEINSTIEG PR

Was Verbände für ihre PR von Unternehmen lernen können

Technische Innovationen und veränderte Rahmenbedingungen erfordern von Verbänden eine effektiv organisierte Kommunikation. Gerade kleine und mittlere Verbände zeigen sich in dieser Situation häufig unentschlossen. Unternehmen geht es da nicht anders. Dies animierte René C. Mannhold zum Verfassen eines Handbuchs, das notwendiges PR-Wissen praxisorientiert vermittelt. Für Kommunikationsprofis aus Verbänden ist das Buch eigentlich gar nicht bestimmt. Nützliche Tipps finden sich dort trotzdem.