IFK Berlin – Verbandskommunikation - Institut für Kommunikation » Definition

ABC DER VERBANDS-PR

Kampagne

Was bedeutet Kampagne? Kampagne (lat. campus; Feld) bezeichnete im deutschen Sprachraum ab dem ausgehenden 17. Jahrhundert einen militärischen Feldzug. Gewisse Parallelen zu diesem Wortursprung und der Öffentlichkeitsarbeit lassen sich bis heute nachvollziehen. Kampagnen sind zeitlich befristet und auf das Erreichen eines zuvor festgelegten Ziels gerichtet. Statt dem Erobern feindlicher Landstriche, geht es aber den Machern [...]

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Pressemitteilung

Was ist eine Pressemitteilung? Die Pressemitteilung (auch Presseinformation) ist das am meisten genutzte Instrument der Pressearbeit in Verbänden. Die ein- bis zweiseitige Erklärung, die wie eine Zeitungsmeldung aufgebaut und auch Zitate von Verbandsvertetern enthält, stellt den einfachsten Weg dar, mit Journalisten in Kontakt zu treten und so eine Chance auf öffentliche Wahrnehmung zu erhalten. Doch [...]

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Agenda Setting

Was ist Agenda Setting? Agenda Setting (engl. Themensetzung) bezeichnet einen strategischen Kommunikationsansatz mit dem bestimmte Sachverhalte auf die Liste der öffentlich/medial/politisch wahrgenommenen Themen gebracht werden können. Hierzu bedienen sich Verbände allen verfügbaren Mitteln und -maßnahmen der Verbandskommunikation. Ziel ist es die Deutungshoheit zu behalten/zu erlangen, politischen Handlungsbedarf zu verdeutlichen oder Fachthemen in die Alltagswirklichkeit zu [...]

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Pressekonferenz

Was ist eine Pressekonferenz? Pressekonferenzen (Abk. PK) bieten Verbänden die Möglichkeit, mit vielen Journalisten gleichzeitig in den Dialog zu treten. Der ausrichtende Verband hat dabei in der Regel die Chance seine Standpunkte ausführlich darzulegen und kann wohlgesonnene Experten, Fürsprecher und Fakten und Zahlen präsentieren. Nicht selten orientieren sich die anwesenden Journalisten auf die vom Verband [...]

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Facebook

Was ist Facebook? Facebook ist eines der sogenannten Neuen sozialen Netzwerke. Es gehört zu den größten Online-Plattformen der Welt und ermöglicht Personen sich untereinander zu vernetzen und Inhalte per Meldungen (Postings) auszutauschen bzw. zu teilen. Zahlreiche Verbände nutzen Facebook für ihre Öffentlichkeitsarbeit und Mitgliederkommunikation. Jede/r Internetbenutzer kann sich bei Facebook kostenlos registrieren. Inzwischen nutzen über [...]

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Stakeholder

Was ist ein Stakeholder? Stakeholder (nach ISO 10006) sind alle Personen eines Projektes, die an diesem interessiert oder von ihm in irgendeiner Weise betroffen sind. Im nationalen Lobbying gehören u.a. dazu: Berichterstatter aus den Bundestagsausschüssen, wissenschaftliche Mitarbeiter der Abgeordneten, Landtagsabgeordnete, Referenten aus den Ministerien und Fraktionen auf Bundes- und Landesebene, Vertreter aus „benachbarten“ Verbänden und [...]

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Verbandskommunikation

Was ist Verbandskommunikation? Verbandskommunikation (auch Verbands-PR) ist der Sammelbegriff für den Austausch oder die Übertragung von Informationen, die von hauptamtlich organisierten Interessengruppen initiiert wurden, oder an denen diese beteiligt sind. Die Verbandskommunikation lässt sich in die Felder Mitgliederkommunikation, Fundraising, Lobbying, Pressearbeit und Öffentlichkeitsarbeit unterteilen. Die Begriffe stehen sich – je nach Definition – gleichberechtigt gegenüber. [...]

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